我们出了新产品，要做广告，但我们的要求很多：
我们不怕我们的经销商骂我们的广告不好看；我们最怕播了广告卖不动货。
我们不需要最华美的东西；我们需要最有效的广告。
我们不要天花乱坠的创意，广告人自我陶醉的表达；我们要针针见血、招招见肉的直白，每一个高潮都直接扑向目标受众、令他们产生购买的冲动并付诸实施的广告。
我们不要人云亦云、东抄西借的套路桥段；我们要与众不同、标新立异的特立独行，一眼就看得出是我们的东西，而不是其他同类厂家或广告公司的东西，我们要的是差异性。
我们不要拍完广告数完钱就拍拍屁股走人的广告公司，我们要有跟进服务的新型广告企业，广告实际上就是广告公司的产品，产品出了门，哪有不售后服务的。
的确，我们的要求很多、很高，但我们代表了无数广告主的心声：激烈的市场竞争决定了的我们的上述选择导向。我们更关注市场的选择而非艺术的选择、更需要能卖产品的广告而非光好看的广告。 一句话，我们必须选择一家能制作帮我们卖货的广告、有高超的专业质素、灵活畅顺的沟通技巧以及有良好信誉的广告公司。说到容易，但真正要选准就并不是那么简单了。
还好，这次很轻松。
我们出的是祛痘产品，已获得国家首个同类产品发明专利，对它的功能都很有信心，试验测试它确实能快速清痘，名称定为“太阳神痘速清”，挺朗朗上口的名字，产品主要针对青少年，调查的结果反应市场潜力挺大。“太阳神痘速清”是新品上市，广告要表达的主要诉求点有三个：这个东西的名字叫“痘速清”，它能快速清痘，品牌名叫“太阳神”。能将这三点最直接、最简单的讲清楚，并且情节、画面不会令到消费者讨厌，广告就能卖产品。这是我们花了很多钱买来的经验，绝对是颠扑不破的真理。
很快，几家广告公司的方案就摆上了桌面，创意都很特别，也有各自过去的作品以资参考。有了上面的那些苛刻的要求，就好像淘金的筛子，很容易就有了判断。 相比而言，画天的方案最符合我们的要求，甚至在表达产品卖点时所采用的形式比我们想象的还要精确，而这正是我们想要的。其他的方案要么不够直接，要么太过夸张，或者维美。
什么样的广告公司才算是有高超的专业质素？
几家公司给出的预算都符合我们的要求，但要实现我们的要求并非像做预算那样容易。
广告的执行非常重要，这要求广告公司具备很高的专业素质，因为一条好的广告片不是由少数几个广告核心主创人员来完成的，而是由数个各自分工的专业团队在这几个核心人员的领导统筹下，齐心协力互相扶持共同完成的。团队的专业知识技能和核心人员的统筹协调能力都极大的制约着广告片执行结果的优劣，两者缺一不可。
其中一家公司推出了所谓“梦之队”的组合，向我们展示了几位颇具分量的国际4A级人马及其蜚声海内外的顶级作品。这些人的才能绝对没话说，但我们担心的是这支临时搭建的“梦之队”能否真的像美国NBA“梦之队”那样无往不胜呢？这支 “梦之队”能否将我们的要求畅顺的传达至每一位实际操作者的心中呢？这些疑问足以令我们对每一家竟争者倾注更多审慎的目光。毕竟我们需要的是一个有效的团队来完成任务，而这个团队必须要有强有 力的核心、高效的专业队伍及成熟的运作经验。
选择广告公司要选择能够进行灵活畅顺的沟通以及能提供良好服务的这类公司。单个人与人之间的沟通容易顺畅，多层次、多对象的沟通就显得较为困难了。只有拥有共同远景，紧密凝聚又各施其责的团队，凭借过往长期磨练出来的默契合作经验，才可能做到灵活畅顺的沟通。
时刻想客户所想，理应成为服务的核心出发点。而“客户所想”的核心就是：广告是用来帮助卖产品的！这一点更应成为广告公司的基本行为坐标！做好这个，客户已经感激不尽了，广告公司能提供稍微超出客户期望值的产品及服务，客户就会觉得增值了。
综上所述，论及高超的专业质素、灵活畅顺的沟通以及服务精神，也许，画天没有至顶级的国际4A“梦之队”，但数年的磨合所累积的团队效率总好过数周的强化认同吧!更何况，画天还拥有象王辉、赵东阳、马炜、徐晓等一干精英呢！
结果，出来的广告感觉很满意，市场反应也很不错，真要偷笑物超所值了！
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